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TrueView in-stream Ads

TrueView는 명칭 그대로 실제로 광고를 본 사람들에게 과금이 되는 광고입니다.
광고를 사용하면 무작위로 노출되거나 잠재고객이 조회했는지 확인할 수 없는 광고에 돈을 지불하지 않아도 된다는 뜻이죠.
사용자가 동영상을 보거나 동영상 요소와 상호작용하기로 선택한 경우에만 비용이 청구됩니다.
TrueView 동영상 광고에는 인스트림과 동영상광고가 있습니다.

YouTube 동영상 재생 중 '광고 건너뛰기' 버튼이 나타난 화면

TrueView광고의 장점 Trueview 광고 캠페인 Trueview 광고 캠페인은 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방법입니다. 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며, 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 되죠. 광고주가 조회당 지불하려는 비용을 선택할 수 있으므로 적절한 비용으로 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있으며, 노출당비용(CPM) 가격 정책과 달리 이 방식은 광고가 게재될 때마다 빠짐없이 비용을 지불하지 않아도 됩니다.
자유로운 맞춤설정 광고주가 30초 이상 재생되는 동영상 광고도 게재할 수 있으므로 다양한 형식을 사용하여 실험할 수 있습니다. 더 긴 제품 데모를 보여 주거나 고객 추천을 소개해 볼 수 있으며, 제품의 실제 시연 모습을 동영상으로 제공할 수도 있습니다. 또한 내부 편집이 어려운 경우 긴 영상도 바로 광고를 진행할 수 있습니다.
넓은 도달범위 TrueView 광고는 YouTube와 Google 디스플레이 네트워크의 다른 게시자 사이트에서 데스크톱 컴퓨터나 고급형 휴대기기에 게재될 수 있습니다. TrueView 광고의 동영상 콘텐츠는 YouTube에서 호스팅되어야 합니다.

YouTube 동영상 재생 중 '광고 건너뛰기' 버튼이 나타난 화면
YouTube 동영상 재생 중 '광고 건너뛰기' 버튼이 나타난 화면

Trueview 광고, 언제 사용해야 하나요? YouTube 및 Google 디스플레이 네트워크에서 다른 동영상이 시작되기 전에 홍보하고자 하는 동영상 콘텐츠가 있을 때 이 형식을 사용합니다. 기본 원리는 무엇인가요? 동영상 광고는 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 사용자는 5초가 지난 후 광고를 건너뛸 수 있습니다. 광고는 어디에 게재되나요? TrueView 인스트림 동영상 광고는 YouTube 보기 페이지와 Google 디스플레이 네트워크 파트너 사이트 및 앱에서 재생되는 동영상에 게재됩니다. 비용은 어떻게 청구되나요? 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체를) 봤을 때 또는 동영상과 상호작용할 때(둘 중 이른 시점 적용) 광고주에게 비용이 부과됩니다. 인스트림 광고는 캠페인 목표가 무엇인 경우 사용할 수 있나요? 리드, 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도 및 도달범위, 제품 및 브랜드 구매 고려에 모두 사용할 수 있습니다. 유튜브의 정밀한 광고엔진을 통해 효율적인 목표 캠페인을 선택하며 실제 소비자에게 광고가 도달한 경우에만 비용이 과금될 수 있습니다.

CASE 1

빅히트엔터테인먼트,
‘글로벌 오디션’ 유튜브 영상광고 전략을 수립하다.

시간이 지날수록 전 세계적으로 인기가 높아지고 있는 방탄소년단, 최근 빅히트엔터테인먼트사의 억 소리 나는 수입이 공개되면서 많은 엔터테인먼트사들의 오디션 홍보 및 디지털 마케팅이 끊이지 않고 있습니다. 빅히트엔터테인먼트는 방탄소년단의 성공 사례를 필두로 2018년 8월에 시작될 글로벌 오디션을 오랜 기간 준비해왔습니다. 글로벌 오디션 지원 홍보를 위해 수많은 기획이 이루어졌으며, 그중 ‘디지털 마케팅 영역’에서 구글 공식 파트너사 바름이 디지털마케팅전략을 수립하였습니다. 

빅히트엔터테인먼트는 일본, 캐나다, 미국, 홍콩에 위치한 10~20대 출생, 남자, 음악과 댄스에 관심이 많은 사람들에게 글로벌 오디션 광고를 진행하려고 했습니다. 제2의 방탄소년단을 만들기 위한 준비 과정이었죠. 글로벌 오디션은 전 세계적으로 3개월 정도 진행되며, 홍보하는 금액이 크기 때문에 보다 꼼꼼한 준비가 필요했습니다. 방탄소년단을 앞세워 오디션 홍보 영상을 제작하여, 위에서 말한 정확하고 효과적인 타겟팅 광고를 진행할 예정이었죠. 영상 광고가 진행되기 때문에 전 연령이 사용하는 유튜브 매체를 사용하기로 하였습니다.

하지만! 유튜브 엔진 내에서 원하는 타겟의 모수와 금액의 사용액에 따라 나오는 효과를 측정하기는 어려웠죠. 그래서 담당자는 우여곡절 끝에 구글이 인증한 구글 공식 파트너사를 찾기 시작하였고, 주식회사 바름을 만나게 되었습니다. 바름은 빅히트엔터테인먼트사 글로벌 오디션 ‘디지털 마케팅 파트’를 기획하였습니다. 글로벌 오디션 담당자가 필요로 했던 자료를 데이터 마이닝을 통해 각각의 나라와 사용자들의 모수를 정확히 추출해 냈습니다. 그뿐만 아니라 비용의 소진에 따른 예상 효과도 시각적으로 나타내 주었죠.

CASE 2

유튜브 쉽게 다가갈 수 있게 바뀌다!

'유튜브 광고는 어렵고 비싸다' 라는 인식 때문에 많은 분들께서 유튜브 광고를 주저하였습니다.
또한 영상 편집의 어려움 때문에 유튜브 광고를 진행하지 못한 경우도 많았죠. 하지만! 인스트림 광고를 통해 추가 편집 없이 기존의 영상을 광고로 집행 할 수 있습니다. 정밀한 타겟팅은 구글공식 파트너사 바름이 담당할 수 있죠.

youtube 광고 전환율 측정 그래프 youtube 광고 전환율 측정 그래프

실제 B업체는 평소 사람들이 궁금해하던 진료과목을 영상으로 제작을 하였습니다. 영상은 만들었지만 해당 영상을 알리기 위해 정밀한 타겟팅이 가능한 유튜브 영상광고를 진행했죠. 영상을 아무에게나 스프레드 시키는 것이 아니라 B업체의 진료과목을 검색한 사람에게 타겟팅을 맞춰 진행을 했습니다. 효과는 어땠냐구요? 평균 조회율이 25%이상이었으며 유튜브를 통해 홈페이지로 들어온 사람들은 높은 세션시간, 높은 전환율이 나타났습니다.

CASE 3

원하는 채널이 있다면,
해당 채널에만 광고를 진행하자

최근 SNS플랫폼 중 가장 HOT한 플랫폼이 유튜브라고 할 수 있죠. 유튜브의 경우 지난해부터 성장률이 급격하게 오르면서 전세계적으로 10명 중 5명 이상이 유튜브를 사용하고 있다고 합니다. 동영상 플랫폼으로는 거의 독보적인 1위를 향해 나가고 있는 유튜브! 이런 유튜브에서 광고를 제대로 한다면 브랜드도 알리고 제품이나 서비스를 한 번에 각인 시킬 수 있죠.

캠페인 목표 설정

기본적인 타겟 세팅이 끝이나면 본격적인 유튜브 채널이나 동영상 그리고 웹사이트나 앱에 대한 게재위치 타겟팅을 시작할 수 있습니다. 현재 유튜브는 크리에이터들 위주로 돌아가는 플랫폼이기 때문에 구독자가 많으면 많을수록 그 채널에 광고를 넣을 경우 효과가 더 클 수 있죠! 무분별하게 모든 크리에이터가 아닌 정말 원하는 키워드주제에 맞는 유명 크리에이터 채널에 광고가 나가는 것이 좋겠죠!

게재 위치 설정

문의가 들어왔던 업체 중 식품을 포장 판매하는 A업체가 있었습니다. 무분별하게 유튜브 영상광고를 돌리는 것이 아닌 먹방으로 유명한 채널인 '벤쯔' ,'와썹맨', '슈기' 등의 채널을 넣어 광고를 진행하여 좋은 결과가 났습니다. 더 나아가 바름과 스폰서 광고를 진행했던 화장품 판매 B업체는 판매하는 업종은 '씬님' , '김기수' , 'RISABAE' 등의 크리에이터들의 채널을 타겟팅하여 효과를 보았습니다.

Bumper Ads

동영상 캠페인의 도달력과 브랜등 효과를 극대화 시키는 범퍼애드는 6초 미만의 소재를 사용하고
skip 불가능한 영상 광고 포맷이며 PC와 Mobile에서 모두 집행이 가능한 광고 방법입니다. 유튜브영상을 보기 전에 나오는 광고이므로 소비자들이 해당 광고를 자주 접한다면 무의식적으로 업체명, 상품명을 인지할 수 있습니다.

youtube 범퍼 광고 화면

범퍼광고, 언제 사용해야 하나요? 짧고 기억하기 쉬운 메시지로 광범위한 고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다. 기본 원리는 어떻게 되나요? 범퍼 동영상 광고는 6초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 사용자는 광고를 건너뛸 수 없습니다. 광고는 어디에 게재되나요? 범퍼 광고는 YouTube 동영상 또는 파트너 사이트의 동영상과 디스플레이 네트워크의 앱에 게재될 수 있습니다. 과금 방식은 어떻게 되나요? 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰을 사용하므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 어떤 목표를 가지고 사용하나요? 브랜드 인지도 및 도달범위 입니다. 신규업체 오픈, 신상품 출시가 되었을 때, 적은 비용으로 많은 사람들에게 다가가기 위한 광고입니다.

CASE 1

단 6초만에 업체명 & 상품명을 알리다!

범퍼 광고는 영상이 시작하기 전 단 6초짜리로 짧게 나가는 광고입니다. 크지 않은 비용으로 많은 노출이 일어나게 되죠.
광고를 넘길 수도 없고 광고를 눌러도 반응도 없죠. 이렇게 강제로 6초짜리 범퍼 광고를 보다 보면 유튜브 사용자들은 자연스럽게 스타트업의 업체명을 외우거나 새로 출시된 제품을 궁금해할 수밖에 없겠죠?

youtube 광고 전환율 측정 그래프

실제로 약 한 달 동안 범퍼 광고가 진행되었던 결과입니다. 약 30만 원의 비용으로 131,215명에게 A업체명이 들어간 광고가 노출이 되었죠. 해당 업체는 범퍼 광고를 통해 한달만에 자사명 검색량이 약 1.7배 가까이 올랐습니다. 합리적인 가격의 6초짜리 영상 광고를 통해 브랜드 인지도를 올리는데 이만한 광고가 또 있을까요? 소비자들의 머릿속세 새로운 제품이 바이럴된다면 매출까지 덩달아 오를 것입니다.

BARUM Q&A

  • 1통합적인 마케팅 컨설팅이 필요해요.
    바름의 마케팅 데이터분석을 경험해보세요. 자사 홈페이지의 사용자 흐름 분석 보고서를 통해 주간/월간단위로 직접 대면하여 분석해드립니다.
  • 2왜 바름과 구글 광고를 해야 될까요?
    구글 공식 파트너사로 인증된 바름은 구글 광고 툴의 유튜브 광고를 통해 합리적인 비용으로 효과적이고 효율적인 운영을 도와드립니다.
  • 3유튜브 광고를 진행해야 할까요?
    유튜브 광고는 TV 광고의 효과처럼 브랜드 홍보가 가능합니다. 또한, 다양한 액션 유도 설정을 통해 직접 구매 전환을 이끌어낼 수 있는 동영상 광고 채널로써 국내 유튜브 이용자는 계속 증가하는 추세입니다.
  • 4유튜브 광고를 하면 어떤 효과를 기대할 수 있나요?
    유튜브 광고는 고객이 동영상을 시청한 만큼만 비용을 지불합니다. 이를 통해 관련성이 높은 잠재 고객만을 대상으로 효율적인 비용 관리가 가능합니다. 광고 목적에 따라 건너뛰기가 가능한 인 스트림 광고부터 고정으로 재생되는 6초 범퍼 광고 등 다양한 동영상 광고 전략이 가능합니다.
  • 5유튜브 광고를 진행하기 위해서는 어떤 준비가 필요하나요?
    자사의 유튜브 채널에 홍보를 할 수 있는 동영상을 게재하시면 준비가 완료됩니다.
  • 6유튜브 광고를 전략적으로 이용하고 싶어요.
    유튜브 광고는 구글 디스플레이 캠페인처럼 다양한 상세 타겟팅과 인구통계, 유튜브 채널 타겟팅을 지원합니다. 경쟁 채널을 타겟하여 관심도가 높은 고객을 발굴하여 경쟁사보다 효율적인 광고 운영을 기대할 수 있습니다.
  • 7해외 유튜브 광고를 집행하려면 어떻게 해야 되나요?
    각 나라, 언어별 타겟팅을 통해 을 이용하여 특정 국가, 지역을 대상으로 광고를 집행할 수 있습니다. 또한 구글 광고 플래너를 통해 오디언스의 예측된 광고 성과를 미리 확인할 수 있습니다.
  • 8유튜브 광고를 잘 하려면 어떻게 해야 되나요?
    바름은 광고 영상별 세분화된 타겟팅과 운영 전략을 데이터 분석을 토대로 수립합니다. 또한 운영 결과를 분석하여 합리적인 유튜브 광고 운영안을 도출하여 유튜브 광고에 적용하고 개선합니다. 바름의 유튜브 광고 서비스는 확인되는 광고 결과를 토대로 지속적인 최적화 개선 작업이 이루어지도록 캠페인을 분석, 운영합니다.
  • 9유튜브 광고 전략 구성이 어렵습니다. 어떻게 도움을 받을 수 있나요?
    바름은 구글 광고 집행을 위한 광고 시스템 셋팅, 구글 마케팅 플랫폼 연동을 통한 다양한 잠재 고객 데이터를 구성합니다. 이를 통해 가장 효율적인 광고 형태를 분석하여 집행 중인 광고에 즉각적으로 반영합니다. 구글 광고 최적화를 매 순간마다 이루어질 수 있도록 모니터링하여 효율적인 광고가 진행됩니다.

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